Таргетированная реклама – это эффективный инструмент по привлечению аудитории. В этой статье мы рассмотрим особенности ее настройки.
Создаём рекламный кабинет в Twitter
Первое, что нужно сделать, - это пройти авторизацию и зайти в рекламный кабинет. Далее нужно кликнуть по кнопке «Еще», которая расположена в боковой части экрана. Затем пройдите по пути «Реклама в Twitter» — «Кампании» — «Создать кампанию».
После того как вы выполните все перечисленные выше действия, на экране будут отображены 8 целей. Вам нужно выбрать, для чего вы запускаете рекламную кампанию в Twitter:
- Охват. Если ваша цель – это повышение охвата, значит, стоит задача сделать число пользователей предельно высоким. Вы можете выбрать либо автоматическое управление ставками, либо оплачивать рекламу за каждую 1.000 показов.
- Просмотры видео и «Просмотры прероллов». Если вы хотите прорекламировать видеоролики, то выбирайте эти цели. Вы может управлять стоимостью как в ручном режиме, так и в автоматическом.
- Установки приложений. Если вы разработали приложение, и теперь вам нужно его продвигать, выбирайте эту цель. Оплата здесь осуществляется за клики по рекламному объявлению, также у вас есть возможность использовать модель оптимизации аукционных ставок. Настройка стоимости может быть как ручной, так и по алгоритму.
- Переходы на сайт. Если у вас есть свой сайт, и вы хотите увеличить количество его посетителей, вам стоит выбрать эту цель. Так, вы сможете привлечь новый трафик на посадочную страницу интернет-ресурса. Оплату вы можете выбрать сами: либо за переходы, либо за конверсию.
- Взаимодействия. Такую цель стоит выбирать тем, кто ждет новых лайков, репостов и комментариев. Размер оплаты зависит от того, какой именно вид взаимодействия будет выбран.
- Читатели. Такую цель следует выбирать тем, кто публикует твиты на постоянной основе и хочет расширить аудиторию подписчиков. Денежные средства списываются за каждого нового подписчика, который пришел в течение суток.
- Повторные взаимодействия с приложением. Использование такой цели дает возможность сделать пользователей какого-либо приложения для смартфона наиболее вовлеченным. Оплачивать рекламу нужно за каждое целевое действие.
Как настроить таргет в Twitter на уровне кампании
В плане настройки рекламной кампании Твиттер мало чем отличается от прочих соцсетей. Реклама здесь изначально настраивается на уровне рекламной кампании.
После того, как вы выберете цель (они перечислены выше), необходимо заполнить следующую информацию:
Наименование рекламной кампании. Если вы укажите название, вы несколько упростите себе работу. В наименовании можно указывать любую информацию, которая может быть полезной.
Ежедневный и общий бюджет. Здесь необходимо указать, какую сумму вы готовы вкладывать в рекламную кампанию ежедневно. После того, как сумма средств будет проставлена в настройках, система начнет проводить кампанию и списывать деньги, не менее указанной суммы. Также нужно указать суммарный размер оплаты, который вы готовы потратить на всю рекламную кампанию.
Темп показов. Важно: задать темп показов вы можете только в том случае, если подключите опцию «Оптимизация бюджета кампании». Очевидно, что обычный темп показов предусматривает лишь равномерное распределение денежных средств, в течение проведения всей рекламной кампании. Если вы хотите ускорить процесс, к примеру, на период проведения распродажи, нужно включить функцию «Ускоренный темп».
Как настроить таргет в Twitter на уровне групп объявлений
Реклама настраивается не только на уровне кампании, но и на уровне групп объявлений, которые находятся внутри всей рекламной кампании. Это так называемые юниты, в отношении которых можно сделать отдельную настройку. Допустим, вы последовательно проводите несколько акций. Для каждой из них можно создать отдельную группу объявлений и настроить таргет.
При создании группы объявлений необходимо указать:
Наименование группы рекламы. Здесь вы можете задать цель, параметры целевой аудитории и временной интервал, в течение которого будет осуществляться показ объявления. По желанию можно указать, каким способом должны списываться средства.
Временной диапазон, когда будет проводиться показ. Это нужно сделать в том случае, если запускаете временную акцию.
Общий бюджет. Заполните это значение в том случае, если вам нужно распределить денежные средства по разным группам объявлений.
Стратегия назначения ставок. Здесь есть несколько вариантов: автоматические (платформа сама определяет алгоритмы показа), максимальные (лимит определяется вами самостоятельно), целевые (оплата списывается за каждый клик по объявлению).
Социодемографическая информация о пользователях. Тут вы можете указать те сведения, которые получили в ходе анализа своей целевой аудитории.
Данные об устройствах. Здесь вы можете задать параметры устройств, с которых пользователи будут просматривать рекламу.
Настраиваемые аудитории. Можно указать людей из списка ваших контактов, выбрать тех, кто ранее уже взаимодействовал с вашим продуктом и т.д.
Функции аудитории. Здесь вы можете указать детализированную информацию о пользователях. К примеру, участие в различных сообществах, интересы, ключевые запросы.
Места размещения. Вы можете сами решить, где будет показана реклама: на главной странице, в новостной ленте, в поисковой системе.
Как добавить рекламное объявление в Twitter
Добавление рекламного объявления в Твиттере – это заключительный уровень настройки рекламной кампании.
Вам необходимо перейти в настройки уровня группы. Там вы должны найти пункт «Креативы» и нажать на него. После этого перед вами будет отображен полный список твитов, которые вы делали в рамках своего канала. Из предложенного перечня выберете те, в части которых нужно запустить рекламу. Если вам нужно создать новый твит, вы можете это сделать здесь же.
После того как вы выберете или создадите твиты, в отношении которых хотите запустить рекламу, нажмите кнопку «Предварительный просмотр». Перед вами отобразится рекламное объявление именно в таком виде, в каком его увидят пользователи. Если вас все устраивает – приступайте непосредственно к самому продвижению.
Какие ограничения по рекламе актуальны сегодня.
Twitter в плане ограничений по рекламе мало чем отличается от других социальных сетей.
Здесь также нельзя рекламировать:
- Товары и услуги 18+.
- Алкогольную и табачную продукцию, наркотические препараты.
- Поддельные товары, копии брендов.
- Нельзя выдавать чужой контент под видом своего.
- Не следует размещать контент, касающийся политики.
- Запрещена реклама азартных игр.
- Продажа оружия.
Итак, выше мы рассказали о том, по какому алгоритму строится реклама в Twitter. Если вы будете следовать вышеприведенным советам и не нарушать политику площадки, вы сможете сделать рекламную кампанию максимально эффективной.
