Какие тренды в продвижении ожидают нас в этом году? Из этой статьи вы узнаете о новых тенденциях.
Более плавные изменения алгоритмов
Имеется мнение, что алгоритмы теперь будут изменяться более плавно. Если ранее пару раз в год выходили статичные и кардинальные изменения, теперь ситуация обстоит иначе. От веб-мастеров требуется плавное обучение. Тенденция новых течений – минорные апдейты.
Плавность – это хорошо. Оптимизаторы теперь имеют возможность адаптироваться. Но если посмотреть с другой стороны, стоит отметить, что поиском становится сложнее управлять и манипулировать.
Обсуждение апдейтов в комьюнити
Как бы странно это не звучало, но обсуждение апдейтов в комьюнити – это новый тренд в СЕО. У специалистов есть возможность пообщаться и разобрать кейсы падения трафика и позиций после очередного обновления, поделиться своим опытом, дать советы, как действовать.
Веб-мастерам необходимо отслеживать метрики своих ресурсов, анализировать из колебания, проводить аналогии с выполненными изменениями.
Фокус на API IndexNow
Интеграция контента с системой API IndexNowавтоматизирует процесс попадания в поисковики. Это отличная возможность для тех, кому нужно увеличить охваты.
Борьба бюджетов
В 2023 году требуется начать или продолжить работу над метриками ресурса, анализировать интент и модели поведения пользователей, как онлайн, так и оффлайн, совершенствовать внутренние сервисы. Учтите, что в текущем году эту стратегию использует все большее количество веб-мастеров. Конкуренция увеличивается. Поэтому придется дополнительно вкладываться в бюджеты по привлечению внимания пользователей.
Дальнейшее смещение фокуса с платной рекламы на SEO
Эксперты убеждены, что реклама в Googleвернется еще не скоро. Более того, не факт, что еще возвращения вообще стоит ожидать. В связи с этим большое количество компаний вынуждены модернизировать свою систему продвижения.
Теперь платное поисковое продвижение возможно только в Яндексе, соответственно и цена рекламных компаний взлетела. Некоторые отмечают, что платят за нее теперь в 2, а то и в 3 раза больше.
Пора возвращаться к традиционному СЕО: несем пользу для посетителей, используем любые доступные площадки и типы контента. Работы будет очень много. Теперь будем зарабатывать репутацию полезными и экспертными публикациями.
Борьба за органический трафик
Изменения еще в прошлом году серьезно коснулись пропорций трафика. Теперь нужно делать акценты на органическом поиске. Конверсия будет увеличиваться посредством СЕО-продвижения, теперь это снова рабочий и эффективный маркетинговый канал.
Удержание пользователей в поиске
Стараемся удерживать пользователей в поисковой выдаче или на своих сервисах. От веб-мастера требуется минимизировать необходимость перехода с одного ресурса на другой.
К примеру, на Яндексе теперь можно добавлять информацию о своей продукции с помощью YML-файла, содержимое которого отображается в поисковике. Следовательно, пользователю не нужно теперь сравнивать предложения по разным сайтам. Отметим, что в последнем апдейте поиска Y2 внимание акцентируется именно на этом. И здесь, безусловно, есть свои преимущества.
Увеличение роли Яндекса
Яндекс – достойный конкурент для Google. Он уже успел перетянуть к себе большое количество пользователей. Поэтому делаем акцент именно на этой площадке.
Сегментация интентов пользователей
При работе с Яндекс особенное внимание стоит уделить последнему Y2. Площадка внесла изменения во внутреннюю инфраструктуру для работы с «долгими» и с «короткими» интентами. При выдаче посетителю корректных результатов последующая сегментация интентов становится вполне возможной.
Перечислим главные обновления:
- Поисковая система выполняет структуризацию запросов по объемным темам.
- Запущена нейросеть CS YATI, которая дает ответы на узкоспециализированные запросы веб-мастеров.
- Фокус поисковика направлен не на сайты, а на объекты.
- Появилась возможность создания детского аккаунта.
Увеличение роли товарного поиска
Увеличение доли e-commerce сигнализирует о том, что необходимо обратить на нее особенное внимание. В поисковых системах появляются новые инструменты для интернет-магазинов, это значит, что продавцы могут конкурировать с маркетплейсами, перед ними стоит задача – удержать посетителя на своем ресурсе.
Не исключено, что в ближайшем будущем Яндекс начнет проверять акционные предложения в поисковике, а также качество магазина. Конечно, в этом есть свои преимущества. Такие манипуляции модернизируют поисковик и способствуют удовлетворенности пользователей, но это несет в себе достаточно крупные издержки для компаний, им приходится использовать в работе все большее количество инструментов. Если речь идет о малом бизнесе – тут возникнет множество трудностей, придется тщательно отслеживать новые тенденции, чтобы повысить свою конкурентоспособность.
Экспертный контент становится все более ценным
Контент должен быть максимально полезным. Важно, чтобы пользователь нашел в вашей публикации подробный ответ на свой вопрос. Кроме того, от вас потребуется постоянно обновлять информацию на своем ресурсе.Мониторьте обратную связь, которую дают пользователи, это позволит вам стать еще лучше.
Мультиканальность
Используйте в своей работе как можно больше различных каналов трафика. Пусть аудитория узнает о вас из Телеграм, Яндекс Дзен, Instagramи прочих доступных ресурсов и сможет за один клик перейти на основной ресурс.
Развитие блогов и бренд-медиа
Блог и бренд-медиа подтверждают вашу экспертность. Чем качественнее и глубиннее контент, тем лучше. Старайтесь размещать на своих каналах максимально исчерпывающую информацию, делитесь опытом.
Важность мобильной версии
Ваш сайт должен быть доступным для пользователя на любом устройстве. Следите за качеством его работы, постоянно дорабатывайте ресурс на основании потребностей аудитории.
Ориентация на алгоритмы
Необходимо прорабатывать сайт с учетом запросов искусственного интеллекта поисковиков. В Яндексе это YATI. ИИ прекрасно распознает голосовые запросы, поэтому вероятность появления страницы в ТОПебез прямого вхождения слов из запроса растет. Помните: чем полнее вы раскроете тему, тем выше шанс, что ее увидит большее количество пользователей.
Формирование контента с помощью искусственного интеллекта
Используйте ИИ для генерации контента, но обязательно проверяйте качество результата. Увы, но далеко не все тексты, написанные нейросетью, полезны. Важно: искусственный интеллект – это новый полезный инструмент для тех, кто умеет с ним работать.
Итак, выше мы привели 16 тенденций в части использования SEOв 2023 году. Следуйте перечисленным советам, и тогда вы можете рассчитывать на увеличение охватов, приток новой аудитории и, конечно, рост дохода посредством вашего интернет-ресурса.
И самое главное: постоянно мониторьте новые тренды, чем раньше вы начнете использовать их в работе, тем дальше уйдете вперед от конкурентов.
