Всего вTelegramесть два вида рекламы. Первый – это официальная, второй – соответственно, неофициальная.
Первый тип представляет собой небольшие рекламные объявления, которые располагаются в нижней части ленты. Под вторым подразумеваются так называемые «посевы», то есть размещение рекламных постов за некоторую плату.
Первые официальные рекламные кампании на этой площадке были запущены осенью 2021 года.
Стоит отметить, что для Телеграм не действует принцип таргетированной рекламы, который характерен для различных социальных сетей. Здесь работа строится по совсем другому алгоритму.
Больший интерес у пользователей вызывает неофициальная реклама. Ее-то мы и разберем в этой статье.
Особенности неофициальной рекламы в Телеграм
Стоит отметить, что неофициальная реклама не приносит никакого дохода владельцам платформы. Денежные средства переходят от автора одного канала к автору другого.
В чем суть?
Владелец канала находит другой канал с похожей тематикой. То есть, чьи подписчики – это и есть его целевая аудитория. Важно, чтобы деятельность выбранного канала не была для него конкурентной, в противном случае в размещении поста вам откажут.
Далее автор канала договаривается с владельцем о размещении рекламы и проплачивает ее. Второй, получив денежное вознаграждение, размещает рекламный пост в то время, которое было уточнено в ходе переговоров.
Некоторые проводят рекламные кампании по бартеру. То есть вместо денег они взаимно рекламируют друг друга.
Таким же образом проводятся рекламные кампании не только в отношении каналов, но и в отношении продукции, предложенной к покупке.
Сколько стоит неофициальная реклама в Telegram-каналах и как её купить?
На окончательную стоимость рекламы в Телеграм влияют различные факторы. Среди них:
Посещаемость канала, где будут размещен пост, его тематика и формат.
Стоимость рекламы устанавливается автором канала, исходя из того, сколько просмотров в среднем имеет один пост. Посмотреть статистику легко: количество просмотров отображается внизу поста, в правом углу.
Ниже приведем примерные цены за 1 тысячу просмотров в разрезе разных категорий контента:
- Мемы и шутки – от 150 до 300 рублей.
- Реклама развлекательных каналов – от 100 до 300 рублей.
- Реклама бизнеса – от 700 до 1,5 тысяч рублей.
- IT – свыше 1 тысячи рублей.
- Криптовалюта – свыше 1 тысячи рублей.
Статистика показывает, что авторы каналов, которые ведут сообщество от своего имени берут за рекламу несколько больше, нежели те, чей канал обезличен.
Если канал имеет узкую специализацию, то реклама в нем будет дороже, так как целевую аудиторию по узким тематикам найти не так уж и просто. В таком случае 1 тысяча просмотров обойдется вам минимум в 400 рублей.
К примеру, если вы рассказываете об охоте или криофизике, готовьтесь, что на первых этапах работы в рекламу придется вкладываться. Есть смысл сразу запланировать определенный процент от своего бюджета на это мероприятие.
Алгоритм покупки рекламы в Telegram
Первое, что нужно сделать, - это проанализировать статистику канала. Для этого можно использовать сервисы Telemetr или TGStat.
Если вас все устраивает, и вы хотите, чтобы ваша реклама появилась на этом канале, пишите его администратору. Ссылку на его аккаунт вы можете найти в описании. В сообщении уточните стоимость и условия проведения рекламной кампании (время, в течение которого рекламный пост будет в топе, когда его удалят).
Итак, администратор рассказал все подробности, вам все понравилось. В таком случае занимается рекламное место и выбирается время публикации. Рекомендуется выдавать посты в рабочее время, в период с 9:00 до 17:00 пользователи Телеграм проявляют наибольшую активности.
Как правило, администраторы просят сделать 100 % предоплату. Не пугайтесь, для Телеграм это абсолютно нормальная практика.
Далее вам нужно подготовить текст объявления и согласовать его.
Преимущества неофициальной рекламы заключается в ее доступности. Если вы публикуете пост в канале, количество подписчиков в котором, допустим 1-2 тысячи, реклама обойдется вам всего в несколько сотен рублей.
Как выбрать Telegram-канал для рекламы
Существует два метода поиска подходящих для рекламы каналов:
- Самостоятельный мониторинг каналов Телеграм.
- Участие на бирже рекламы
Нас интересует первый способ.
Первое, что от вас требуется, - проанализировать свою целевую аудиторию, понять, какие каналы, кроме вашего, ей могут быть интересны. Приведем пример. Если вы хотите рекламировать услуги банка для бизнесменов, то рекламу лучше всего размещать в тех каналах, где много информации про предпринимательство и менеджмент.
Не всегда тематика вашего канала и того канала, который вы планируете использовать как площадку для рекламы, одинакова. Это нормально. Самое главное, чтобы значительная часть подписчиков имела те же интересы, что и ваша целевая аудитория.
К примеру, средства для мужской гигиены можно рекламировать там, где собираются футбольные фанаты.
Где найти базу Telegram-каналов?
Используйте такие сервисы как Telemetr и TGStat. Они предоставляют аналитику по каналам, сортируют их по тематикам, форматам и размерам аудитории.
В каждой из вкладок аналитики представлено по несколько сотен каналов. Те, что находятся на первых строчках, - это самые топовые. Соответственно, реклама у них стоит дороже всего.
Как проверить Telegram-каналы на ботов
Прежде чем договариваться с выбранным каналом о рекламе, его нужно проанализировать и проверить на предмет ботов.
Каждый владелец Телеграм-канала, проплачивая рекламу, рискует потратить деньги зря. Не исключено, что подписчики канала-партнера – это, по большей мере, боты. Да, в Telegram успешно процветает такой бизнес. Канал накручивает подписчиков, а потом успешно продает в нем рекламу и зарабатывает на этом хорошие деньги.
Обратите внимание, что в сервисах Telemetr и TGStat каналы, уличенные в нечестности, отмечаются отдельной плашкой. Но если ее нет, это еще не говорит о том, что канал настоящий.
Лучший вариант – это самостоятельно проверить канал. Приведем основные признаки того, что большая часть подписчиков – боты:
От канала не отписываются. Отметим, что живые люди делают это регулярно, поддерживать интерес у аудитории весьма непросто.
- Стоимость рекламы ниже средней на рынке на 20, а то и 30 %.
- Стабильный и большой приток аудитории.
- Объединение в сети по 20 – 40 каналов.
А вот признаки живой аудитории
- Наличие растущих показателей. С увеличением количества подписок пропорционально растет количество просмотров постов.
- Канал активно покупает рекламу у других пользователей площадки.
- Стиль подачи контента примерно одинаков во всех постах.
Итак, в этой статье мы рассказали вам о том, что такое реклама в Телеграм. Приняв во внимание перечисленные здесь советы, вы сможете гарантировать своему каналу большой приток живой аудитории, что положительно скажется на рейтинге и доходах.
Самое главное – проверяйте каналы, с которыми планируете сотрудничать. В противном случае вы рискуете потерять деньги и не получить результата, на который рассчитывали.
